两年两部改编剧上线《暗恋橘生淮南》缘何引得市场趋之若鹜

北京商报2021-01-23

由小说改编而成的电视剧《暗恋橘生淮南》终于揭开神秘的面纱,在多个视频网站同步开播,并在1月21日即上线第二日居于猫眼全网热度榜剧集类的前五名。然而,随着该剧的上线,部分观众也发出了“怎么又双叒叕一部《暗恋·橘生淮南》”的声音,究其原因,则是2019年同样也有一部名为《暗恋橘生淮南》且基于同一IP改编的电视剧上线播出,这也意味着两年内便有两部改编影视剧上线,更值得注意的是,当下还有一部IP改编电影正在制作中。短时间频繁被影视化的现象难免引发各方的关注,而这背后除了与IP、观众群有关外,“她力量”的崛起也吸引着各方在该领域加重布局。

两年两部改编剧上线《暗恋橘生淮南》缘何引得市场趋之若鹜

频频影视化

杀青两年后,1月20日晚间,由演员胡一天、胡冰卿主演的《暗恋橘生淮南》终于在观众面前亮相,并掀起一阵观剧潮。

据猫眼专业版显示,上线首日,《暗恋橘生淮南》在猫眼全网热度榜剧集类位列第13位,而在上线第二日,即1月21日截至17时30分,《暗恋橘生淮南》的全网热度值便已升至剧集类榜单的第五位,历史最高热度则为8235.55。

与此同时,在微博平台上,《暗恋橘生淮南》也引起不少网友的讨论,“暗恋橘生淮南”“胡冰卿演的洛枳”等话题也登上热搜榜,且包括“暗恋橘生淮南”“胡一天暗恋橘生淮南”在内的多个话题已实现阅读量数亿次。

然而,就在《暗恋橘生淮南》热播之时,部分观众却愈发迷惑,并发出了2019年《暗恋橘生淮南》不是已经完成了首播,为何此次又进行播出的疑问。对比后才发现,原来2019年上线的剧集与此次开播的作品并非是同一部,而是由不同团队根据八月长安的长篇小说《橘生淮南·暗恋》分别改编而成的影视剧。

更值得注意的是,上一版《暗恋橘生淮南》开播时,此次开播的改编作品则刚刚拍摄杀青。且这两部影视剧也并非是该IP进行的所有影视化改编作品,2020年11月有媒体报道称,电影版《暗恋橘生淮南》已经悄然开机。

同一IP频繁的影视化改编无疑引起业内的关注,且与同样被多次改编的《倚天屠龙记》《天龙八部》等经典作品相比,后者近年来大多为五六年进行一次影视化改编,此时《暗恋橘生淮南》的影视化改编速度几乎可以算是无缝衔接。

原著影响力成改编基石

观察当下《暗恋橘生淮南》所有影视化作品的背后公司可以发现,既有中影股份、华录百纳、企鹅影视等在市场上具有一定影响力的公司,同时也有原著作者八月长安的影视公司玛丽苏影视。而在主创团队方面,包括曾执导影视剧《东宫》的导演李木戈以及八月长安在内,均曾在部分作品中分别担任导演、编剧等,可谓汇集了大量星光。

“多部《暗恋橘生淮南》影视作品的出现,与原著小说有大量书粉有一定关联,不少小说进行影视化改编便是看中原有作品的受众面。”制片人刘思维如是说。公开资料显示,原著小说是八月长安振华三部曲中的一部,且三部曲中的另外两部作品《最好的我们》《你好旧时光》此前也已被影视化。“在多重粉丝的积累下,《暗恋橘生淮南》无疑会受到影视公司的关注。”刘思维如是说。

与此同时,《暗恋橘生淮南》的故事内容也是吸引影视公司趋之若鹜的因素之一。前一部《暗恋橘生淮南》出品人之一郑筱君曾公开透露选择该IP的原因,并称“爆款作品难以复制,打造精品需要不断向新领域探索,向用户提供更丰富多元的青春题材作品,一成不变的形式和内容只会引起用户的审美疲劳。《暗恋橘生淮南》跳出了一般甜宠剧的套路,着力刻画人物内心深处的真实情感,用全新的方式讲述年轻人在成长中的阵痛”。

在业内人士看来,每年大量影视作品的上线注定了只有少部分作品能够获得更多的市场资源,因此对有IP基础的小说进行影视化,便成为夺得观众注意力的方式之一,在一定程度上提前锁定作品的受众和市场。

“她力量”崛起

回顾2020年的影视市场可以发现,“她力量”的崛起引发各方的热议,而《暗恋橘生淮南》也在一定程度上借助了“她力量”获得了市场。

影视传媒行业分析师曾荣认为,《暗恋橘生淮南》主要瞄向女性受众,这也是影视剧的主要受众群体,且近年来《二十不惑》《三十而已》等热播剧均显现出了“她力量”的崛起,吸引各方在该领域加强布局。

云合数据CEO李雪琳曾公开一系列数据称,2020年传统剧集的女性观众占比下降到了50%以下,与男性观众占比大致持平;但与此同时,分账剧的女性观众占比则连续两年保持在70%左右。

此外,据CSM节目监播数据显示,2020年1-9月晚间黄金播出时段(19:30-21:30)上星频道(含央视频道)播出的较为典型的“她力量”题材电视剧共有11部,占同时段所有首播剧目的13%,并主要分布在中央台八套、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视和深圳卫视这7个上星频道。且多部作品获得较好的收视表现,尤其是现象级作品《三十而已》微博话题阅读量高达上百亿,并让背后的出品公司名利双收。

“影视市场的激烈竞争要求相关影视作品在立项阶段除了要考虑想要表达什么样的内容外,也要根据市场情况来制定项目安排,而女性受众对市场的影响力也会受到影视公司的看重。”电视评论人孙禹表示,无论是IP还是“她力量”,在显现市场趋势的同时,确实也为部分影视公司带来红利,但影视市场也需要勇于进行更多尝试,只有尝试才能开辟出更大的发展空间。

北京商报记者 郑蕊

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